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踏浪100:如何建立一个品牌(要素、注意事项)

时间:2017-01-10 11:56 来源:踏浪100 作者:踏浪100-张君
如何才能建立一个品牌?   第一,要统一标准,搞清楚怎么算建立起一个品牌?   1.一提到某产品,就知道是干什么的(产品认知) 2.一提到某产品,就知道产品的质量是No.1(产品美誉) 3.你知道这个产品有所为有所不为(产品个性) 4.你知道产品能帮你干什么(产品价值)   第二,顺着这个思维想:   1.建立品牌意味着,已经建立了:产品认知、产品美誉、产品个性、产品价值 2.要想大家都在用这个品牌,就需要很多人买这个产品,并认可这个产品 3.要想很多人买这个产品,就需要很多人知道这个产品,并且产品有好的口碑 4.要想很多人知道这个产品,就要做宣传内容,并且有钱持续做宣传内容 5.要想有钱持续做宣传内容,就需要产品卖得出去,可以盈利 6.要想产品盈利,就需要做了一个用户真正需要的产品,产品要有价值观 7.要想做一个用户想要的产品,就需要非常了解用户的需求 8.要想非常了解用户的需求,就需要和用户非常熟悉   第三,在这个流程中,品牌包含的要素抽象出来有这些:   价值观;标准;业务盈利模型;用户画像;产品;宣传渠道;产品个性;产品美誉;宣传内容;宣传渠道;用户调查;   哇,列出来好多要素,把这些因素组织成逻辑流程,变成图形是这样: 品牌要素 第四,对于建立品牌的要素,捡重要的再多说一点:   1.价值观   做一个产品,是要有气质的,是要有性格的,是要有所为有所不为的,是产品的制造者和产品的使用者都无比相信一件事情。这是产品的发展的灵魂。很多人嘴里说的“匠人精神”也是产品价值观的范畴,但是知易行难,嘴上说精神不好使,能不能做到看行动。关于价值观,这里介绍一个视频,西蒙.斯涅克的《伟大领袖如何激励行动》,非常清楚的介绍了如何由内而外去制作产品,也就是用价值观去做产品。大家可以自行优酷。   2.标准   直接举例子,京东的 “多、快、好、省”,如图: 京东品牌标准 多快好省就是京东的服务标准:商品多各地吸引商家、运货快自建运营、东西好卖正品有发票、做活动给大家优惠,服务标准是产品价值观分解出来的具体行动,行动是用户得到的实惠,这些实惠就是用户对产品的印象。可以说产品标准、服务的标准就是产品价值观的落地表现。   3.业务盈利模型   公司不挣钱怎么运行呢,即使有投资人投钱,也不可能投你一辈子,很多人把投资人是一个盈利机构的身份,当成了慈善机构。所以尽早验证你产品的盈利模型非常重要。验证清楚[到底谁,为了满足他的什么需求达到什么目的,而付费。]   4.用户调查   用户调查太重要了,这是一个特别不费力还讨好的事情。而且这是你开展所有工作的基础。关于制作宣传内容,你不知道用户是谁,那你做什么宣传内容,你知道宣传内容是给谁看的吗,你知道目标人群关心的是什么吗,这些在用户调查中,都会有答案。关于选择宣传渠道,调查同样会告诉你,用户是从哪里了解到你的产品的。关于功能的迭代、产品的调优,用户会给你建议而不是产品经理自己脑补。总之,每一个产品对应的都是一部分目标用户,不要再看什么行业大数据了,去做好你的产品的用户调查。
围观: 次 | 责任编辑:焦大
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