焦大自媒体——互联网创业及qg111钱柜娱乐平台营销媒体!
qg111钱柜娱乐平台排名

插坐学院:新年新媒体开头应该怎么写

时间:2016-12-27 00:34 来源:插坐学院 作者:张二狗
从纸媒时代开始,新年文章就是发稿的重头戏和金句的诞生地。   《南方周末》的新年贺词,曾经流出无数金句,如“让无力者有力,让悲观者前行”、“总有一种力量让我们泪流满面”。这些新年文章不仅能够强化已有形象,巩固老读者,而且能够讲述新变化,吸引新读者。   到了新媒体时代,公众号的新年文章是总结成就、展现价值观、介绍新变化的重要方式,向读者传递公众号的作用,加强读者粘性,为公众号新一年的成长做好铺垫。 新媒体 但是,由于种种原因,优秀的新年推文并不多,其中,企业订阅号的优秀推文更是凤毛菱角。笔者查阅了名列各大榜单的 276 个公众号,筛选出 45 篇优秀的新年推文,总结规律如下:   注:45 篇新年推文指用图文形式,总结公众号或运营者的全年变化或感受,不包括漫画、评奖、整理旧文、新年活动类文章。   新年文章的开头,有什么不同?   新年推文的开头有以下 3 种形式:   第一、描述新年场景   描述在特定场景下,读者阅读文章时的状态,由于新年的覆盖面广,读者的感受相似,所以,在开头描述新年场景能把更多的读者带入新年主题。   例如,“深度”在《新年里我最想要的。》中的第一段,描述不同读者在新年的不同状态,进而引出自己对新年的感想。第一段摘录如下:   ✎ 例:“现在的你也许孤独地一个人站在大雨里看周围的人潮匆忙拥挤……现在的你也许正在和朋友彻夜狂欢……现在的你也许什么都没干,只是正在洗漱打算睡觉了”   第二、讲述公众号成立原因   通过描述行业现状、讲述成立公众号的原因,传递公众号以及创办人的价值观、突出公众号的独特性。   例如,“女神进化论”在《谢谢你陪这个神奇的公众号走过这一年》中,提到自己在减肥、化妆等方面的失败经历,因此想通过公众号帮助大家科学地解决类似问题。   通过阐述这些,又一次将“女神进化论”与其他推崇消费主义的公众号区别开来,明确了品牌形象,提高了对细分目标用户的吸引力。内容摘录如下:   ✎ 例:“想做进化论的起因很复杂,一言难尽。……可能和大家熟悉的知乎大 V 们不同,我相貌平平,也不是名校毕业……但是这样普通的我,一直都在认真的去改善自己……在能力范围内去做一个认真生活,悦己悦人的人。”   第三、回顾大事件   通过回顾总结今年的事情或感受,不仅是让读者感受时间的流逝和公众号的变化,更重要的是突出下文中的新变化,或者是仔细描述自己这一年的感受。   例如,“新世相”在年末文章《我祝你 2016 够呛但》中,回顾了“世相”被封号之后的感受和行动,为下文描述新世相的成立过程、创始人张伟的感受做铺垫。内容摘录如下:   ✎ 例:“那时候,世相这个公众号已经被封了 100 多天,我对它恢复这件事充满了悲观。我不相信有很多人怀念它,也不相信能找到几个以前的读者。最后,硬着头皮,我注册了“新世相”,又开始一个字一个字地写文章。”   面对过去的一年,要写些什么?   新年推文的主体有以下 9 种形式:   1、描述读者痛点   对于为读者解决实际问题的公众号, 在新年回顾中,描述粉丝或用户在过去一年中遇到的主要问题,再次激活他们的痛点,强化公众号对他们的作用。   例如,“Bingo 教你说美语”是一家英语学习公众号,在新年文章《2016 年我陪你们》中,描述用户在生活中的痛点(拖延症),激起用户解决痛点的愿望,再由此引出公众号对于用户和拖延症的作用。内容摘录如下:   ✎ 例:“大家都有个习惯,不管是减肥还是学习还是其他事儿,都喜欢从神奇的’下周一’开始,……‘哎我从下个月一号开始学英语’……问问自己:自己都错过多少个‘下周一’和‘下个月一号’了……我希望2017年1月1日的时候你能感谢我的陪伴,感谢你自己的付出。”   2、描绘新年变化   讲述公众号在新年的变化,让读者对新内容充满好奇,吸引读者继续关注。   例如,“胡辛束”在新年文章《这一年,还是怕自己变好的太晚了。》中,概述了公众号在新年的变化,给读者新期望,内容摘录如下:   ✎ 例:“明年的公众号可能会有一点点变化。我不想再无休止地表达情绪,而想给你们看些更生活化的东西。胡辛束是完整的,真实的,而不止是一个不停叨逼叨的姑娘。”   3、讲述年初愿望   描述公众号或运营者在上一年中的愿望、实现愿望的过程和结果,展示创办人的正面的形象,吸引读者关注。   例如,“胡辛束”在新年文章中,讲述自己在过去一年中的梦想与现实,让读者感受到自己的努力与收获,内容摘录如下:   ✎ 例:“年初的时候,我说好希望自己可以为每一个喜欢的广告主做个广告。本以为这是痴人说梦,没想到四月份开始,一切就走向了正轨。当麦当劳作为赏饭大爷找到我的时候,我心里的那种圆梦的感觉真是很难言说。”   4、陈述阶段性成就   记录公众号或运营者在每个月或每个阶段的努力和成就,让读者感受到公众号或运营者的成长变化,这是典型的新年文章思路,无可厚非。   例如,“阿司匹林博物馆”在新年文章《再见 2015 ,你好 2016 。》中,讲述了在过去一年中的成就,内容摘录如下:   ✎ 例:“去年特别感恩的还有三家出版社的邀约出书。关于出书,我考虑了很久了。终于决定在 2016 年实现。希望能成为大家实体的睡前读物。”   5、解释公众号定位   除了感谢读者,还可以解释公众号定位或价值观,宣传品牌形象。   例如,“为你读诗”在新年文章中,解释“为你读诗”的含义,强化公众号在用户心中的画像,内容摘录如下:   ✎ 例:“为你读诗不是为你读诗,而是为自己读诗,这个“自己”就是每一个你。不是你们,不是大家,不是一群人,而是一个个特立独行的你。”   6、描述用户行为或心理   结合公众号定位,描述用户在这一年中的典型行为和心理状态,引起用户共鸣,让用户感受到“在这方面,这个公众号太懂我了”,提高在用户粘性。   例如,“年糕妈妈”在新年文章中,描述了初为人母的妈妈们为小宝宝做的很多事,让妈妈读者们感受到“年糕妈妈”对她们十分了解、会从她们的角度思考问题,因此自然而然更加信任“年糕妈妈”,内容摘录如下:   ✎ 例:“初为人母的我们,总想在能力范围内给孩子最好的……不会做饭的我们拼命学习辅食制作、营养搭配,生怕自家孩子比别人少吃一口优质蛋白。”   7、描述运营者感受   描述运营公众号人员在这一年中的感受,这种感受越鲜活越好,以此塑造有血有肉的形象,拉近与读者的距离。   例如,“民谣与诗”在新年文章中,描述近一年来,每一天里,运营者王小欢对阅读量的真实感受,有忐忑不安,有感谢祝福,把自己最真实的状态呈现给读者,获得读者的好感与信任,内容摘录如下:   ✎ 例:“但你们不知道的是每天晚上我发完文章都不敢看阅读量不敢看回复,总觉得分享的内容质量不高,内容不好,在浪费你们的时间。”   8、替用户说话   说出用户“想说而不能说”的想法,虽然有些“鸡汤”,但能有效提高用户粘性。   例如,“年糕妈妈”在新年文章中,针对在近一年中,新手妈妈在面对家务的矛盾态度,给出很暖心的建议,虽然并不一定有实际作用,但会让新手妈妈们感到十分温暖,内容摘录如下:   ✎ 例:“当你觉得太累了,不妨停下手中的活,任由家里脏乱一点点,坐下来玩会儿手机……厨房里的琐事三天三夜也说不完,偶尔吃个外卖也没大事。对自己好点才是大事。”   9、回答用户疑问   通过回答读者曾经提出的疑问,进而引出运营者的心路历程,描述这一年的心路变化。   例如,“ CU 检说法”在新年文章中,解释了读者的常见疑惑,之后回顾了自己的态度变化,内容摘录如下:   ✎ 例:“有人说, CU ,你看你现在都不吐槽了……你是不是已经被和谐了,不再吐槽,专心熬鸡汤了。   讲真。吐槽多了,会有一种深深地无力感和挫败感。……我吐的再犀利,你们看的再痛快,然并卵,该来的还会来,不会改的依然不会改。”   总结和展望过后,该如何结尾?   新年推文的结尾有以下 6 种形式:   1、自曝不足   描述了在过去一年中的成长和荣誉之后,自曝不足,让读者了解公众号的真实情况,并展望公众号的未来,加强读者对公众的信心。   例如,“差评”在新年文章结尾处,描述这一年来的不足之处,之后展望新的一年,内容摘录如下:   ✎ 例:“当然差评君还是有很多不足……比如商业模式还是没有建立,欠差友的福利也遥遥无期……但内心告诉我再真性情一点……内容再深入一点!!2016 ,他们会知道这个这片萍末的!”   2、向读者提问   在讲述了运营者或公众号在过去一年中的变化之后,询问读者的个人感受,制造对话感,增强互动性。   例如,“ Pan 式爱美哲学”在新年文章中,在讲述了自己“百感交集”的一年之后,询问读者在过去一年的感受,引发读者思考,内容摘录如下:   ✎ 例:“但今天,此刻,却十分想问这一句:你的 2015 年怎么样?过去的这一年,命运是否有善待你?有没有人在这一年里好好爱你?”   3、总结全年   在陈述了自己在过去一年中的经历之后,总结这一年的感受。这种方法很常规,也很符合读者阅读文章的思路。   例如,“胡辛束”在新年文章的结尾处,就总结了自己的一年,内容摘录如下:   ✎ 例:“2015 年对我来说又是极其幸运的一年。幸运到我甚至认为这会是我人生的顶峰,从此以后的每一年都不会像今年这样顺利。所以走到年尾的时候,与其说是对新一年的期待,倒不如说是舍不得和恐惧。”   4、结尾联系读者   在新年主题独特的文章中,结尾处,强化主题和读者的关系,加深读者对主题的认知,更大程度地影响读者。   例如,“新世相”的新年文章主题是“祝你够呛但”,在文章结尾处,再次强调“够呛但”的作用,内容摘录如下:   ✎ 例:“够呛,但要试试。一直够呛,那就一直试下去。如果非得给一个新年祝福,那就是这句不漂亮的话:我祝你一直够呛但。我祝你始终踮着脚。”   5、结尾联系公众号   在新的一年里,鼓励读者与公众号互动,强调公众号的某种作用,如陪伴、鼓励、批判等,强化在这些方面对读者的影响力。   例如,“年糕妈妈”是一家母婴用品电商,在新年文章的结尾,强调自己对“新手妈妈”的陪伴作用,消除她们的不安与焦虑,内容摘录如下:   ✎ 例:“心烦的时候,也可以跟老妈子说说,在你跌跌撞撞成为“老手妈妈”的路上,有糕妈陪你一起。”   6、总结个人感受   结合公众号的风格定位,描述运营者对新一年的感受,继续强化公众号在读者心中的风格。   例如,“民谣与诗”在公众号介绍中,强调“民谣”、“诗”、“相似的灵魂”,在它的新年文章倒数第二段,引用一句歌词,描述与其定位相关的内容,如“感慨”、“热血”、“心”,借此强化定位。内容摘录如下:   ✎ 例:“云南有一只少数民族乐队,叫山人乐队,他们有一首歌里这样唱:你会激动吗?像从前那样。每每听到就特别感慨,我们总在怀念青春,但我们真正怀念的是那颗永远激动,永远热血的心。”   写在最后:   本文讲述了公众号新年的开头、主题和结尾的写作技巧。在实际运用中,根据公众号的不同类型,选取合适的技巧,撰写符合不同需求的新年总结文章。   在公众号撰写完新年总结之后,还可以搭配其他新年主题活动,如用户留言新年愿望、公众号全年文章归类等,综合实用不同的内容形式,为新年推文服务。   再推而广之,这篇新年总结的撰写技巧,不仅适用于新年推文,对撰写同类型的总结文章,也十分有借鉴意义。
围观: 次 | 责任编辑:焦大
回到顶部