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微信公众平台真要做付费订阅了?

时间:2016-08-08 21:06 来源:网络投稿 作者:贲贲
8月6日晚上,一张疑似微信开通付费订阅功能的图片在自媒体圈流传开来。从图片中可以看到,一个昵称为“思变华娱乐”的公众号详情页面上出现了一栏“付费订阅——未开通”。   新榜寻根究底,搜索该公众号,点击关注进入公众号,收到了一则自动回复的5秒语音,点击底部自定义菜单栏“test1”,则会收到一篇名为《付费泰思特》的文章,但内文却是由一堆毫无章法的文字拼凑而成。点击进入历史消息,往期文章内容也是不成文的长段落。 未开通付费阅读 但奇怪的是,在7日晚些时候,再有好奇者去关注公众号“思变华娱乐”时,则显示“该帐号已注销”。百度搜索“思变华娱乐”也没有任何消息源。   直到昨天凌晨,微博认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发了一条微博,承认“思变华娱乐”是微信旗下的测试号,但其余并未透露任何消息,只说“大家别想太多”。   付费订阅功能内测,与微信频繁故障相关?   早在去年10月,微信就已内测付费阅读功能,当时流出的一张微信后台截图显示,一个公众号每个月只能申请10篇付费阅读的文章。至于内测的资质要求目前尚不清楚,但应该仍然是已经开通原创保护及相关功能的少数公众号。付费阅读功能的发放,极有可能仍然是由微信官方基于大数据的主动邀请。 付费阅读开通 再之前,在微信公开课青岛站上,微信官方首次曝出的付费阅读功能惊艳全场,被外界视为微信推动原创保护、优化公众号内容生态的又一举措。   而到了今年年初,付费订阅功能内测的消息再度传出,在一个昵称为“fff”的公众号上,运营者可以选择某一篇图文消息为强制付费才能阅读,并且可设置金额和引导语。当时微信官方也回应了此事,称只是开发者测试。   微信再次开启付费订阅功能的内测,让人不禁联想到了最近半个月以来,微信频繁发生的故障。       7月26日晚,微信朋友圈更新内容无法查看,或者更新内容过长。当时微信官方回应称服务器升级;       7月27日下午,微信公众号大面积受影响,大批公众号推送后被秒删文章。之后微信方面在此解释为系统升级所造成的,被删文章之后也得到恢复;       7月30日下午,同样是朋友圈大规模故障,公众号文章的链接无法打开。这次故障之后,微信团队发表声明称,对近日来的接连故障表达歉意,并表示会不断提升自身运营维护的能力;       8月3日下午,微信公众号再度出现故障,点击公众号后台的“素材管理”,显示“发生错误”,图文消息的预览链接点击也显示“系统错误”。正在编辑啊的图文页面也无法保存。虽然这种情况仅持续了15分钟,但还是吓坏了不少运营小编。当天微信公众平台的工作人员亦表示这是服务器故障引起的风波。   十天之内四次故障,当时就有不少人猜测微信是在憋大招,其中就有不乏直播功能和付费阅读功能的猜测声音。   果然,8月4日,就有微信运营者向新榜爆料,在公众号后台的原创声明功能-转载状态栏内,原先的“允许转载”更新为“付费订阅”,点击“付费订阅”则显示“原创转载状态:禁止转载,付费文章的白名单功能不可用。” 微信公众号禁止转载 从微信如此密集地出现故障,到公众号后台的“付费订阅”截图,再到微信内测账号流出,种种迹象似乎都导向一个猜测:微信真要做付费订阅了!   再次开启付费订阅内测,时机已经成熟?   去年8月,在微信在青岛公开课上提及付费阅读功能后,新榜曾撰文《付费阅读?你觉得微信能成功吗?》,当时认为,微信能否打破付费阅读魔咒、再创奇迹,尚需观察,似乎并不是最好的时机。   一年过去了,在这一年当中,值乎、分答一度成为最火爆的产品。   6月,分答完成了由元璟资本和红杉资本中国基金联合投资,王思聪的普思资本与罗辑思维参与跟投的2500万美元A轮融资,估值超过1亿美元,一时之间,付费订阅被看作是大势所趋。   今年6月5日,罗辑思维推出了一款付费订阅的商业知识服务类内容产品《李翔商业内参》,定价为199元/年。被打上了“马云推荐”的标签后,截至当天下午2点,《李翔商业内参》的订阅数轻松突破1万,订阅额超200万。   无独有偶,由马东团队推出的付费音频课程《好好说话》几乎同时在喜马拉雅独家上线,每周5天,每天6分钟,年费为198元/年,这套教人说话的精品课程,销售情况异常火爆,当天上午10点就已突破100万元,成交超过5000单,一天的成交超25000单,首日全天点销售额突破了500万元。   多个付费订阅产品的成果,似乎已经提前为微信做好了压力测试,从这几款产品的成功来看,外界似乎已经对付费订阅内容有了一定的接受度,在微信平台铺开付费订阅,时机似乎也已经成熟。   再加上相比于此前流传的“微信将开通直播功能”这一猜测,微信付费订阅的基础条件已经完全具备了。       第一是用户可以便捷地在微信上完成支付;       第二是微信对原创内容的保护,文字、图片、视频等一系列的原创保护,微信一直在优化更新;       第三是打赏功能的建立,早已培养了一批愿意主动付费的用户了。   什么样的优质内容,适合微信付费订阅?   外界环境来看,微信开启付费订阅功能似乎已经时机成熟,现在正对应着“万事俱备,只欠东风”的状态,唯一需要测试的,正是技术上的问题。   而从近一年来陆陆续续流传中的测试截图来看,微信官方似乎从来没有停止过在技术上的测试。更明显的一点是,在微信图文网页的源代码页中,疑似和付费订阅功能有关的源代码早已埋下,只是微信方面一直没有进一步的动作。 付费代码 至于在这次的内测当中,这一代码是否已经生效,目前还没有明确的证据。但是,微信开启付费订阅功能的脚步明显一直没有停止,甚至在越走越快。   今天,企鹅智酷发布的《知识付费经济报告:多少中国网民愿意花钱买经验?》一文中指出,从消费者对于知识有偿分享的态度来看,超过四成网友认为“是趋势,有价值的内容本来就应该付费”。 付费分享的态度 不可否认,的确有一部分用户愿意为有价值的内容付费,包括:       具有独家性质的内容,“得到”正是基于这样的理念才积累了不少用户付费;       专业性内容,干货,具有很高的知识密度,对于行业从业者具有实用价值;       连载故事或非虚构性报道,依靠已有的内容来凝聚忠实读者;       具有增值服务的内容,除了图文消息外,选择付费可以得到音频版本或更多额外的内容;       具有人格化的公众号,这部分公众号通常有较高的粉丝黏性,用户也愿意以打赏替代付费订阅。
围观: 次 | 责任编辑:焦大
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